La razon de que exista esta página es simple: la estacionalidad es la única parte del trabajo de contenido que se puede planear con exactitud. El resto se mide después. Aquí esta lo que se puede medir antes.
La tabla
| Temporada | Fecha | En | Publicar el | Estado | Artículo |
|---|---|---|---|---|---|
| Halloween | 31 de octubre | 9 días | 31 de octubre (con 6 semanas de antelacion) | ahora | la guía en ingles |
| Día de Muertos | 2 de noviembre | 11 días | 20 de octubre (con 6 semanas de antelacion) | ahora | sin artículo todavia: es el hueco |
| Black Friday | 27 de noviembre | 36 días | 3 de noviembre (con 6 semanas de antelacion) | en preparacion | la guía en ingles y la versión en español |
| Navidad | 25 de diciembre | 64 días | 15 de noviembre (con 6 semanas de antelacion) | en preparacion | la guía en ingles y la versión en español |
| Año Nuevo | 1 de enero | 71 días | 15 de diciembre (con 5 semanas de antelacion) | en preparacion | sin artículo todavia: es el hueco |
| San Valentín | 14 de febrero | 115 días | 15 de enero (con 5 semanas de antelacion) | en preparacion | sin artículo todavia: es el hueco |
| Equinoccio de primavera | 20 de marzo | 149 días | 20 de febrero (con 5 semanas de antelacion) | en preparacion | sin artículo todavia: es el hueco |
| Solsticio de verano | 21 de junio | 242 días | 21 de mayo (con 5 semanas de antelacion) | en preparacion | sin artículo todavia: es el hueco |
| Equinoccio de otoño | 22 de septiembre | 335 días | 22 de agosto (con 5 semanas de antelacion) | en preparacion | sin artículo todavia: es el hueco |
| Solsticio de invierno | 21 de diciembre | 60 días | 21 de noviembre (con 5 semanas de antelacion) | en preparacion | sin artículo todavia: es el hueco |
Por que la antelacion son seis semanas
Un artículo estacional no se posiciona el día de la temporada. La secuencia real es:
- Publicacion. Google lo rastrea en los días siguientes. Un artículo nuevo puede tardar entre dos y seis semanas en entrar al indice.
- Indexacion y confianza. Las semanas dos y tres son las que deciden si la página va a aparecer el día que la gente empieza a buscar.
- Pico de demanda. La consulta sube cuando la gente empieza a planificar: la segunda semana antes de la fecha, para Black Friday y Navidad; el día mismo para Halloween y San Valentin.
Por eso la fecha de publicacion va antes de la fecha de la temporada, y no después: publicar el artículo de Black Friday el 28 de noviembre es publicar tarde.
Que hay publicado
- Halloween: sesión pública de EVP, en ingles.
- Black Friday: los nueve libros y cuál empezar, en ingles y en español.
- Navidad: que libro regalar, en ingles y en español.
- Fases de la luna y carta natal, en español: las dos consultas de temporada eterna que funcionan todo el año.
Lo que viene y donde esta el hueco
Las temporadas con hueco son las que no tienen artículo todavia. Anadirlo cuando llega la ventana de publicacion, no después:
- San Valentin (14 de febrero). Publicar a partir del 15 de enero. La consulta real es "regalo de magia para el" y "sigilo de amor para el día de San Valentin": la segunda es la que se puede escribir sin caer en la promesa vacia.
- Año Nuevo. Publicar a partir del 15 de diciembre. El hueco es el balance anual y el programa de 30 días, que es donde se puede anclar la venta del bundle de libros.
- Equinoccios y solsticios. Son las ventanas del calendario lunar y de las horas planetarias, que ya estan publicadas en español y solo necesitan el artículo de temporada que las conecte con el resto.
Como se usa esta tabla
La ventana de publicacion de cada fila es la fecha en la que hay que tener el artículo escrito, revisado y enlazado. No la fecha en la que se escribe: la redaccion lleva dos semanas antes. Si una fila dice "publicar el 15 de enero", el borrador tiene que estar listo el 1 de enero.
Y una regla que no se negocia: el contenido estacional no se inventa en la temporada. Se escribe con meses de vista y se revisa en la semana de la temporada con los datos que ya se tienen (precios, fechas, disponibilidad). Un artículo estacional escrito a prisas se nota, y se nota mal.
Preguntas frecuentes
¿Con cuanta antelacion hay que publicar un artículo estacional?
Seis semanas para las temporadas de regalo (Black Friday, Navidad) y cinco para las demas. Un artículo nuevo tarda entre dos y seis semanas en consolidarse en el indice; publicar la semana del pico es llegar cuando la decisión ya esta tomada.
¿Qué pasa si no hay artículo para una temporada?
Que se pierde la única busqueda del año con intención de compra clara. La tabla marca el hueco: la fila sin enlace es la que hay que escribir antes de la fecha de publicacion.
¿Esto es una promocion con fecha limite?
No. La tabla dice cuando publicar, no cuando comprar. Los precios de los libros y las apps son los que estan en cada página; no hay cuenta atras ni precio que suba por mirar.